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2019-11-07 20:19:58 来源: 新葡京官网注册手机版下载

  三季度增速放缓。

  珠海格力电器000651)股份有限公司(以下简称“格力电器”)最严峻的“敌人”会来自内部么?无论答案是肯定还是否定,格力电器的掌舵者董明珠正竭力阻止可能的发生。

  就在两天前(11月5日),格力电器注册成了全资子公司格力电子商务有限公司(下简称“格力电商”),注册资本金1亿元,格力电器董事长兼总裁董明珠担任这家公司的法定代表人。

  格力电器对电商的看重,源于两个数字的对比。一则是2019年国内市场空调销售量的持续下降,据奥维云网预测,2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台,销售额同比微升0.2%至2014亿元。二则是电商渠道,预计同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元。

  这意味着,线上渠道增长仍快于线下渠道,电商渠道的重要性凸显。“格力电器成立电商公司,绝不是格力发力电商的开始,格力此前已有格力商城,也曾和阿里、京东合作。”家电行业资深观察人士刘步尘表示。

  根据年报,2018年格力与京东家电达成合作,先后推出京逸、京慕等高端定制化产品;与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。此举也使格力高能效机型在京东、天猫的销售额占比明显提升,分别由2017年的7%、8.2%跃升至2018年度的16%、13.4%。

  整体而言,发力电商的格力电器却并未得到如愿的成绩。同样由奥维云网提供的资料,2018年国内空调线上市场份额占比最大的是奥克斯,达到26.02%,“空调霸主”格力位居第三,排名在奥克斯、美的之后。如此说来,令格力电器的在线上失去霸主风范的原因何在呢?

  增速放缓

  10月28日晚间,格力电器公告称,经综合评审,确定珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)为最终受让方。根据格力电器此前披露的方案,该笔股权转让总对价约为400亿元。

  10月30日晚,格力电器发布三季报,前三季度共实现营收1550.39亿元,同比增长4.26%;实现净利润221.17亿元,同比增长4.73%。扣非后净利润为81.72亿元,同比下滑6.21%。营收与净利增幅速双双跌至个位数,均低于主要竞争对手。

  据公开资料,三年来,奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高,2018年的销量增速更是达到了26%,总盈利860亿元,行业销量增幅第一,位居互联网空调新零售销量第一。

  至于老对手美的,其财报显示,美的集团000333)前三季度实现收入为2209亿元,同比增长7.37%;实现净利润213亿元,同比增长19.08%,在营收和增速上“双杀”格力电器。与此同时,上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%,跃居首位。

  格力要想拯救业绩,布局线上讲是不得不做的举措。那么,这一回不在格力电器内部,而是单独成立子公司,是不是也有分散经销商压力的考量呢?

  “可能有此考虑,”刘步尘表示,“一直以来,董明珠和经销商是统一战线,外界甚至将他们称为一致行动人。因此,董明珠也不敢过分疏离他们,而是小心翼翼在线下和线上做平衡。”

  此次董明珠成立新的电商公司,也恰巧是格力电器大股东换手之际。10月28日晚间,格力电器公告称,格力集团函告公司,确定高瓴资本主导的珠海明骏作为15%股权的最终受让方。

  “短期内,张磊(高瓴资本创始人)不会对格力电器动大手术,比较要平稳过渡。但长期看,高瓴资本一定会行使它作为大股东的意志。”刘步尘表示。

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责任编辑:qxb

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